⇨ Contenido A+ de Amazon, ¿cómo te ayuda a vender novelas?

Cuando te dedicas a escribir, debes aceptar toda ayuda a tu alcance. Especialmente en temas de publicidad. Los hay que trabajan mucho, y quienes pagan a otros por esa labor. La mayoría recurrimos a un sistema mixto. Es lo más sensato. Especialmente con herramientas gratuitas a tu alcance. La preventa de Lágrimas de fuego ya está en marcha, con 21 ejemplares reservados en ebook. ¡Gracias! Mientras llega el papel —lo que esperáis, a juzgar por las respuestas al email de promoción de la semana pasada— es momento de exponer un poco más sobre la campaña de marketing, esta vez de la mano del Contenido A+ de la página de productos de Amazon.

¿Qué es el Contenido A+ de Amazon?

El Contenido de A+ de Amazon es una gestión de módulos (imágenes y texto) que aparecen en la página de producto, justo debajo de la sinopsis y las especificaciones técnicas (longitud, idioma, fecha de publicación…). Te ofrece la posibilidad de mostrar información ampliada sobre tu novela, un precioso escaparate que decorar con imágenes, gráficos y textos. En otras palabras, una herramienta para captar los ojos de los lectores.

Me sorprende que pase desapercibido entre los autores. Una vez lo he probado, lo he expandido a todas mis novelas. Un poco tarde, en mi opinión, ya que sólo me percaté de su existencia cuando estaba escribiendo la reseña de El aliento de los dioses y acudí a su página de Amazon. Entonces se produjo mi primer encuentro con el contenido A+ de Amazon, al admirar la maravillosa presentación visual de esa novela de Brandon Sanderson. «Qué gran equipo de marketing tiene», me dije.

Resulta que no era ningún privilegio de autor superventas. Cualquiera puede crear su propia página de Contenido A+. Pues, ¡allá fui! En realidad no necesitas ningún equipo de marketing, puedes hacerlo por tu cuenta. Es muy fácil, sólo requiere tiempo y —para qué engañarnos— es divertido.

¿Qué libros se pueden promocionar con el Contenido A+?

Todo lo que esté en Amazon. Verás que los módulos tienen un aire técnico, como si hubiera sido ideado para productos electrónicos, pero con un poco de imaginación, es fácil implementar esta herramienta en el mundillo literario.

A fuerza de ensayo y error, he descubierto que la única limitación es idiomática. No puedes promocionar novelas en español en EEUU, Francia, Alemania… Aunque sí en México. De modo que para utilizarlo en el extranjero, necesitarás una novela traducida. Italiano, en mi caso.

Estructura del Contenido A+ de Amazon

Ahora, llega el momento de jugar con la vista. Aquí el límite es tu creatividad, pues Amazon ofrece una variedad de formatos que puedes combinar en el orden que tú elijas. Yo tengo una preferencia —de momento— que he ido perfeccionando con el tiempo; sin embargo, aquí cada cual puede emplear lo que mejor se ajuste a su toque personal.

Las opciones que el Contenido A+ de Amazon nos ofrece están vinculadas la venta de productos —cómo no— por lo que incluyen formatos sobre especificaciones técnicas. Sin embargo, existen unos cuantos que favorecen la presentación de nuestras novelas, y aquí te ofrezco algunos ejemplos que he utilizado en la promoción de Lágrimas de fuego.

Encabezado de imagen + texto

El encabezado de imagen es el más grande de los formatos de Contenido A+. Ocupará toda la pantalla, ya sea de un ordenador, tablet o teléfono móvil, de modo que es una buena plataforma para visualizar qué es tu novela.

Dado que todos sabemos cómo funciona el catálogo de Amazon, y lo diminutas que a menudo se ven nuestras portadas —especialmente porque deben competir su hueco con otras novelas— considero que esta herramienta es adecuada para lucir tu portada.

Ya sea la cubierta de tu ebook, la de tapa blanda o mediante un mockup —mi elección para Lágrimas de fuego— un encabezado de imagen es la opción predilecta para que tu ilustración destaque. Y si has invertido un buen dinero en la cubierta, esta se verá beneficiada del trato que le ofrece la alta resolución.

¿Buscar una alternativa a la cubierta de tu novela? ¿Qué te parece un mapa? ¿Tu novela incluye uno? Pues el encabezado de imagen del Contenido A+ es el lugar perfecto para mostrarlo.

Pronto escribiré otro artículo sobre cómo conseguir mapas de fantasía para tu novela. Mientras tanto, asumamos que ya tienes uno y deseas incluirlo. ¡Buena idea! Es visual y atrae a ciertos lectores.

Incluir un mapa posee la ventaja adicional de que retiene al lector mientras examina los detalles, lo cual torna los engranajes en su cabeza y —tal vez— le anima a comprar tu novela. Por último, es posible que un mayor tiempo en la página de producto implique un mejor SEO, aunque no puedo jurar que esto sea así dentro de Amazon.

Especificaciones + imagen

Este módulo de Contenido A+ ofrece una imagen cuadrada, un par de bloques de texto y una lista en un lateral. Lo de siempre, cada uno que haga lo que quiera, pero me gusta utilizar la lista para enumerar las palabras clave de la novela (no hay pruebas de que ayude en SEO, pero es descriptivo).

Luego utilizar los bloques de texto para describir escenario y personajes. Un buen reparto.

Da la causalidad de que en Lágrimas de fuego no hice eso, ya que consideré que su temática (religión en mundos de fantasía) demandaba un poco más de detalle en ese aspecto, así que mencioné a Ahisma, diosa del Fuego, y sus guardianas, las protagonistas de la novela.

La diosa que custodia la luz del mundo se merecía un trato especial. Y de paso el formato me sirve para presentar un poco del worldbuilding de mi novela, que a algunos lectores les gusta mucho.

Tres imágenes + texto

Este módulo de Contenido A+ me gusta porque permite tratar tres aspectos diferentes de tu obra mediante una mezcla de imagen y texto. Por ahí he visto que lo utilizan para presentar personajes (un trío de personajes es un formato habitual en las novelas) y es posible que yo haga lo mismo, pero por el momento he decidido hablar un poco del autor de la novela (yo) para ofrecer un toque más personal.

Una de las columnas la dedico a una breve biografía, otra a mi oficio como corrector de novelas, ya que la fase de corrección es esencial para que el lector disfrute de la obra.

La columna central es la única que no tengo clara, así que de momento la ocupa un reclamo instagramero (la cubierta con flechitas) hasta que encuentre algo mejor. ¿Tienes alguna sugerencia? ¿Tal vez una fotografía del ilustrador de la cubierta?

Gráfica de comparación

Definitivamente, la joya de la corona en lo que a Contenido A+ se refiere. Una serie de columnas que te permite mostrar tus otros productos (novelas) en un formato sencillo de visualizar. Incluye un recuento de reseñas y un enlace de compra. Se me hace la boca agua de sólo verlo.

Este es un módulo OBLIGATORIO para tu página de Contenido A+, pues permite a los lectores conocer tu obra o adquirir otra de tus novelas si la primera que han visto no les convence. O que compren más de una a la vez. Además, el ver todas las reseñas de golpe le añade un carácter especial a este formato, pues con el tiempo crecen e incentivan esa «sensación de pertenencia» que los lectores percibimos al leer lo mismo que otros leyeron. ¿No crees que se trata del mejor módulo?

Ya que estamos… ¿tienes alguna sugerencia sobre cómo utilizar esta herramienta para promocionar tus novelas? ¿La conocías? Deja un comentario y contribuye a difundir buenos consejos sobre el mundo literario. ¡Nos vemos!